聯(lián)合分析

聯(lián)合分析,是一種市場(chǎng)調研的研究方法,用于了解受訪(fǎng)者對多屬性多水平的產(chǎn)品的偏好。
聯(lián)合分析問(wèn)題向受訪(fǎng)者展示一組概念,要求選擇最吸引人的概念,
可以幫助確定最佳產(chǎn)品功能、價(jià)格敏感度,市場(chǎng)份額等。

示例說(shuō)明

示例:某電腦經(jīng)銷(xiāo)商可以使用上述示例問(wèn)題確定消費者最可能購買(mǎi)的電腦。假設在購買(mǎi)時(shí)需要考慮以下幾個(gè)屬性,每個(gè)屬性中有不同的水平:

總計有3*3*3*3*4=324種概念產(chǎn)品。我們每次展示給受訪(fǎng)者3個(gè)概念產(chǎn)品,讓受訪(fǎng)者選擇最可能購買(mǎi)的產(chǎn)品(或者“無(wú)”),并且重復這個(gè)過(guò)程3次(每次展示的概念產(chǎn)品是不同的)。

這樣比較信息會(huì )通過(guò)多次測量從而獲得更穩健的結論。

多維度數據報告

受訪(fǎng)者對屬性、水平的偏好程度

效用值越大,
一個(gè)水平對你的受訪(fǎng)者越有吸引力;


重要性值越大,
一個(gè)屬性對你的受訪(fǎng)者越有吸引力;

受訪(fǎng)者對產(chǎn)品偏好的排名

效用值越大,一個(gè)產(chǎn)品對你的受訪(fǎng)者
越有吸引力
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